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MG動(dòng)畫(huà)文案在企業(yè)宣傳片制作中的作用

瀏覽次數(shù)：2717        發(fā)布時(shí)間：2017-02-13 14:18:43
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MG是Motion Graphic的縮寫(xiě)，通常翻譯為圖形動(dòng)畫(huà)，是一種常見(jiàn)于視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG和電視包裝的動(dòng)畫(huà)形式。MG作為一種“隨時(shí)間流動(dòng)而改變圖形狀態(tài)”的動(dòng)畫(huà)，它巧妙地融合了圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)。目前在很多種類的企業(yè)宣傳片制作中均有運(yùn)用。

MG動(dòng)畫(huà)文案在企業(yè)宣傳片制作中的作用


MG目前主要的應(yīng)用領(lǐng)域集中于社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、MV、互動(dòng)裝置等等。由于MG具有信息量大、短小精悍、節(jié)奏感強(qiáng)、畫(huà)面豐富等特點(diǎn)，正隨著國(guó)內(nèi)外社交媒體的不斷壯大，成為近年來(lái)社會(huì)化傳播的有力載體，也成為企業(yè)宣傳片制作的重要手段。


文案是MG動(dòng)畫(huà)的重要組成部分之一，它對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)中重要信息的傳達(dá)以及主題的強(qiáng)化有著重要作用，文案質(zhì)量會(huì)直接影響整個(gè)MG動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量。我們從文案的具體作用出發(fā)，看看一篇靠譜的MG動(dòng)畫(huà)文案需要哪些條件。

MG動(dòng)畫(huà)文案在企業(yè)宣傳片制作中的作用


第一點(diǎn)：彌補(bǔ)畫(huà)面不足，補(bǔ)充畫(huà)面信息。在MG動(dòng)畫(huà)中，文案主要以兩種形式存在，一種是畫(huà)外音解說(shuō)，另一種是無(wú)聲字幕，這兩種形式與畫(huà)面相互補(bǔ)充、配合，讓MG動(dòng)畫(huà)能夠以一個(gè)更加完整的姿態(tài)呈現(xiàn)。在文案的創(chuàng)作過(guò)程中，首先明確文案的形式， 接著也必須考慮到文案與畫(huà)面相互間的補(bǔ)充關(guān)系，以形式及畫(huà)面和文案的關(guān)系為前提進(jìn)行文案創(chuàng)作。

第二點(diǎn)：整合畫(huà)面信息，創(chuàng)造明確的指示關(guān)系。在一些商業(yè)項(xiàng)目中，文案的具體需求很多時(shí)候都來(lái)自于客戶。所以在文案的創(chuàng)作過(guò)程中，就需要充分考慮客戶的需求以及畫(huà)面信息之間關(guān)系的處理，既要滿足客戶的需求，完成需求在畫(huà)面中的表達(dá)，也要兼顧藝術(shù)性創(chuàng)作，讓整個(gè)MG動(dòng)畫(huà)更具觀賞性。

第三點(diǎn)：挖掘畫(huà)面內(nèi)涵，提升畫(huà)面表現(xiàn)力。一部MG動(dòng)畫(huà)的整體基調(diào)在于文案以及畫(huà)面，其中文案的體現(xiàn)在于它能傳達(dá)作者的意圖、訴求，可以點(diǎn)活畫(huà)面，突出主旨，能夠讓受眾領(lǐng)會(huì)主題意義。因此在文案的創(chuàng)作過(guò)程中，也需要挖掘文案的內(nèi)涵，從而讓畫(huà)面的表現(xiàn)更具深層次意義。

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