『抖音營(yíng)銷案例』夏天里的“健食力”，看金鑼如何步步為營(yíng)點(diǎn)燃“抖”動(dòng)力

以張常寧為橋梁，金鑼與消費(fèi)者成功實(shí)現(xiàn)共情，繼而產(chǎn)生共鳴，并逐步建立起用戶對(duì)金鑼的認(rèn)同感。而金鑼深諳品牌形象的多重可塑性，在為金鑼拍攝的張常寧挑戰(zhàn)賽預(yù)熱視頻中，通過設(shè)置“大長(zhǎng)腿”與“小個(gè)子”的差異化形象，在凸顯張常寧健康、活力形象的同時(shí)彰顯幽默趣味性，成功拉近了金鑼品牌IP與用戶之間的距離。此視頻經(jīng)抖音磁貼新功能發(fā)布，點(diǎn)擊率立刻高達(dá)2.45，遠(yuǎn)超平臺(tái)平均水平。最終視頻收獲716萬播放、12萬點(diǎn)贊，金鑼官方賬號(hào)也同步增長(zhǎng)3000+粉絲，獲贊數(shù)增長(zhǎng)30000+，積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)私域流量。

潮酷元素植入，打通“健食力”情感認(rèn)知
當(dāng)代社交，年輕人都喜歡在不同時(shí)間點(diǎn)不同場(chǎng)景下塑造與眾不同的個(gè)人形象。而正處炎炎夏季，金鑼聚焦“減肥健身”話題，精準(zhǔn)洞察用戶心理，將挑戰(zhàn)賽變?yōu)橄M(fèi)者“秀出身材美”、“曬出活力美”的社交舞臺(tái)，并通過線上線下雙重強(qiáng)勢(shì)捆綁，徹底打通消費(fèi)者健食力情感認(rèn)知。線下，金鑼以街訪路人情侶“會(huì)不會(huì)多看身材好的異性兩眼？”為切入點(diǎn)，通過這種更貼近年輕用戶痛點(diǎn)的問題引導(dǎo)出健食力的核心賣點(diǎn)——低脂60%，吃出健康好身材。同時(shí)，金鑼也用獨(dú)創(chuàng)趣味手勢(shì)666，打響健康低脂與健食力概念捆綁第一波。

線上，眾多優(yōu)質(zhì)抖音達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，秀出健康低脂的吸睛好身材，此舉迅速吸引大量用戶互動(dòng)點(diǎn)贊并衍生出更多UGC優(yōu)質(zhì)相關(guān)視頻。同時(shí)，借助高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，金鑼健食力也將品牌信息以原生沉浸的方式滲透給每一位用戶，強(qiáng)勢(shì)構(gòu)建“健康低脂”和“金鑼健食力”的品牌導(dǎo)向強(qiáng)捆綁，真正實(shí)現(xiàn)與用戶立體化深度溝通。