『抖音營(yíng)銷(xiāo)案例』承包洛天依，維他奶引領(lǐng)抖音跨次元營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮

瀏覽次數(shù)：356        發(fā)布時(shí)間：2019-07-29 16:29:21

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紅瓜子 - -專(zhuān)注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年

容貌永葆青春，沒(méi)有負(fù)面新聞，洛天依作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的虛擬偶像正在被越來(lái)越多年輕人所追捧，而這股喜愛(ài)浪潮也逐漸刮到抖音。在抖音上搜索“洛天依”，可以看到各類(lèi)COS和同人作品。抖音已逐漸成為泛二次元的年輕人集聚的重要平臺(tái)。

日前，維他奶攜手國(guó)內(nèi)頂級(jí)虛擬偶像洛天依，在抖音發(fā)起了#美味一刻滿(mǎn)滿(mǎn)是真#挑戰(zhàn)賽。因擁有豐富多元的互動(dòng)玩法和借助洛天依IP形象植入，挑戰(zhàn)賽一上線(xiàn)即獲得大批年輕用戶(hù)追捧。同時(shí)，此次挑戰(zhàn)賽主題美食絕配維他奶的玩法也迅速占領(lǐng)了整個(gè)抖音圈。

截止至1月7日，維他奶#美味一刻滿(mǎn)滿(mǎn)是真#挑戰(zhàn)賽狂攬8.7億+視頻總播放量、15.9萬(wàn)+參與人數(shù)和31244貼紙投稿量。這次挑戰(zhàn)賽也為維他奶官抖迅速漲粉2.6萬(wàn)+。

主題玩法契合新生代生活方式

吸引年輕人群

隨著國(guó)內(nèi)精品IP資源越來(lái)越多，泛二次元人群數(shù)量不斷上升，其中90、00后的年輕人群是其主力軍。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這部分人群在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)活躍，消費(fèi)能力強(qiáng)，是高價(jià)值人群。

如何鎖定這部分高價(jià)值人群并直接溝通，成為眾多品牌思索的難題。此次維他奶借勢(shì)年輕人匯聚的抖音短視頻，融入當(dāng)下大熱的洛天依形象，以#美味一刻滿(mǎn)滿(mǎn)是真#挑戰(zhàn)賽，開(kāi)啟了一場(chǎng)火熱的跨次元營(yíng)銷(xiāo)。在挑戰(zhàn)賽主題的選取上，維他奶契合當(dāng)下年輕人喜愛(ài)美食的樂(lè)活態(tài)度，打造出維他奶與美食絕配的核心主題。通過(guò)“一口美食，一口維他奶”的趣味玩法，維他奶使產(chǎn)品與美食強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)消費(fèi)者心中“美食一刻少不了維他奶”的產(chǎn)品印象。

“討好”年輕人

借助洛天依建立情感連接

二次元是年輕文化中的重要組成部分，為了找到與年輕人群的對(duì)話(huà)點(diǎn)，維他奶還與深受年輕人喜愛(ài)的虛擬偶像洛天依合作，打造刷屏級(jí)的抖音定制貼紙。在貼紙的設(shè)計(jì)上，維他奶下了不小的心思，為洛天依穿上品牌標(biāo)志性的“維他藍(lán)”顏色衣服，安排以維他奶盒為原型設(shè)計(jì)的維他小盒作伴。通過(guò)多樣式的品牌元素植入和聯(lián)動(dòng)，維他奶將有趣好玩的品牌形象植入到用戶(hù)心中，俘獲了大波年輕粉絲。

維他奶不但在抖音貼紙的IP聯(lián)動(dòng)上猛下工夫，在貼紙玩法設(shè)置更是別處心裁。借助抖音領(lǐng)先的手勢(shì)識(shí)別技術(shù)，維他奶打造了一款十分趣味的手勢(shì)互動(dòng)貼紙。用戶(hù)只要在鏡頭面前伸出手掌，就能在掌心處召喚會(huì)跳舞的“維他小盒”。通過(guò)趣味玩法植入品牌信息，降低了用戶(hù)對(duì)廣告信息的抵觸，提高年輕用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。

重量級(jí)達(dá)人強(qiáng)勢(shì)引流

助推挑戰(zhàn)賽刷屏抖音

挑戰(zhàn)賽開(kāi)始后，維他奶同步邀請(qǐng)兩名擁有百萬(wàn)粉絲的達(dá)人@江離 和@小步和嬌嬌 參與挑戰(zhàn)賽。兩位達(dá)人分別根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)參賽視頻，帶動(dòng)#美味一刻滿(mǎn)滿(mǎn)是真#熱度迅速上升。

外表甜美的@江離 發(fā)揮自身親和力，配合著B(niǎo)GM完美SHOW出早餐一口面包一口維他奶和吃辣時(shí)必備維他奶的喝奶場(chǎng)景。@小步和嬌嬌 則發(fā)揮表演功力，演繹維他奶作為聯(lián)系情侶感情的好物。通過(guò)兩位達(dá)人的親身示范，帶動(dòng)大批粉絲參與挑戰(zhàn)賽，并觸發(fā)粉絲自發(fā)模仿達(dá)人創(chuàng)作出大量高純度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加速了#美味一刻滿(mǎn)滿(mǎn)是真#挑戰(zhàn)賽內(nèi)容的二次裂變擴(kuò)散。

維他奶通過(guò)在抖音的跨次元營(yíng)銷(xiāo)，成功圈了一眾年輕粉絲。同時(shí)借助洛天依的IP講故事，與年輕群體直接溝通，大幅提高維他奶品牌在用戶(hù)心中的好感度。維他奶#美味一刻滿(mǎn)滿(mǎn)是真#挑戰(zhàn)賽是成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)，更是品牌深入泛二次元年輕人群的創(chuàng)新嘗試。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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