『抖音營銷案例』上線一周1億次播放，家居品牌在抖音到底如何用年輕人的語言和年輕人對話？

瀏覽次數(shù)：473        發(fā)布時(shí)間：2019-06-19 19:34:12

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紅瓜子 -專注短視頻的制作 推廣和培訓(xùn)12年

2018年，莫蘭迪色被《延禧攻略》帶火，為家居設(shè)計(jì)風(fēng)格帶來一種新的風(fēng)潮，然而時(shí)尚大潮總是處于不斷的變化之中，為了不斷適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)熱潮，不少家居企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸向年輕、時(shí)尚、個(gè)性等熱門詞靠攏，以產(chǎn)品年輕化、營銷趣味化等方式來應(yīng)對市場的變化。

但是，到底什么樣的傳播方式和渠道才能緊跟年輕人的節(jié)奏與潮流？美克家居A.R.T.西區(qū)，以西區(qū)之名，以自由不羈的藝術(shù)精神，玩轉(zhuǎn)抖音，又會與年輕人碰撞出怎樣的火花？

近日，美克家居A.R.T.西區(qū)掀起了一場家居行業(yè)的短視頻營銷狂潮，上線一周，#自由世界就要有樣#抖音挑戰(zhàn)賽總播放量超過了1億，累計(jì)參與人數(shù)達(dá)13000余人。

抖音達(dá)人憑借著強(qiáng)大的影響力和號召力助力挑戰(zhàn)賽，sky帆、林顥、路飛sss、你的猴哥、小霞霞Elva5位娛樂、時(shí)尚、音樂等領(lǐng)域的抖音達(dá)人強(qiáng)勢參與，親和有活力的形象不僅幫助品牌在用戶心中建立起好感度，并展示了發(fā)布會現(xiàn)場的新品和盛況，簡單又隨性的舞蹈調(diào)動了用戶的創(chuàng)作欲，酷炫的技術(shù)流讓人連連點(diǎn)贊，促使著眾多用戶自發(fā)參與到挑戰(zhàn)賽中，使挑戰(zhàn)賽熱度呈指數(shù)級上升。

A.R.T.西區(qū)，以西區(qū)之名，

以先鋒藝術(shù)靈感，創(chuàng)造全新生活體驗(yàn)

去年，美國Netflix公司原創(chuàng)新版真人秀《粉雄救兵》掀起家居改造真人秀熱潮，火到了國內(nèi)，豆瓣評分高達(dá)9.2分。3月19日，A.R.T.西區(qū)聯(lián)合節(jié)目中的室內(nèi)設(shè)計(jì)高手、化腐朽為神奇的裝潢改造大師Bobby Berk隆重推出聯(lián)名款家具，帶來波西米亞風(fēng)格與新現(xiàn)代風(fēng)格融合的新設(shè)計(jì)，傳遞著新銳、不羈、多樣、自然的理念，以此為更多的人們喚醒生活的可能，回歸生活的原味。

Bobby Berk本人也親自到現(xiàn)場，表達(dá)了心中對于那種充滿希望與熱愛、追求自由與美好的生活狀態(tài)和方式的期盼，而“自由世界，就要有樣”，正是A.R.T.西區(qū)所希望帶給每個(gè)熱愛生活的人們的品牌精神所在，Bobby Berk還拍攝了抖音挑戰(zhàn)賽參與示范視頻，邀請用戶參與互動。

被標(biāo)簽化的90后、甚至更年輕一代的00后，他們有勇氣打破常規(guī)，尋求更高目標(biāo)。他們不滿足現(xiàn)狀，追求自我。有人窺探未來，而他們正創(chuàng)造世界。他們不僅定義規(guī)則，更以行動踐行自由精神，曬出自己的生活態(tài)度。

抖音挑戰(zhàn)賽#自由世界就要有樣#正好給了年輕的用戶群體天馬行空表達(dá)自我的機(jī)會，A.R.T.西區(qū)以年輕用戶思維，打造了一個(gè)泛90后專屬的精神自由世界。

用年輕人能懂的語言和年輕人對話，變革才有可能。A.R.T.西區(qū)以有趣的表現(xiàn)形式和互動模式吸引用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，同時(shí)也可以多方式、全方位傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的深度交互，這樣的玩法也為其他品牌的年輕化營銷提供了借鑒。

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