『抖音營(yíng)銷案例』兩千多萬(wàn)粉絲抖音號(hào)“祝曉晗”的運(yùn)營(yíng)秘籍

瀏覽次數(shù)：535        發(fā)布時(shí)間：2019-06-11 15:22:41

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紅瓜子 - 一站式視頻服務(wù)專家

「祝曉晗」是一個(gè)家庭喜劇類賬號(hào)，上周點(diǎn)贊數(shù)最高的一支視頻《為了我們家的幸福！我豁出去了！》，達(dá)到197.7萬(wàn)。

視頻中，老爸喜歡喝酒，喝完被老媽瘋狂嘮叨，祝曉晗為了自己的家庭幸福，搶走了老爸的手機(jī)，卻沒(méi)想到對(duì)方是自己的姥爺……

 

因?yàn)榧尤搿敖渝e(cuò)電話”的沖突梗，讓這支視頻有了意想不到的喜劇效果。不少用戶表示：“遲早笑死在你們這里！

為了最大程度地引發(fā)用戶共鳴，「祝曉晗」的抖音視頻中加入了許多沖突元素，例如夫妻沖突、父女沖突等，通過(guò)“相親”“催婚”等主題展現(xiàn)出來(lái)。

 

其實(shí)，抖音上很多千萬(wàn)粉絲的賬號(hào)背后都有MCN機(jī)構(gòu)的助推，「祝曉晗」也不例外。

 

新動(dòng)傳媒MCN創(chuàng)始人慕容繼承說(shuō)：“我們團(tuán)隊(duì)最早是做公眾號(hào)，像「爆笑gif圖」、「車神大咖」都是新榜微信500強(qiáng)賬號(hào)。因?yàn)閷?duì)短視頻賽道看好，我們?cè)谌ツ?、6月份做了「祝曉晗」這個(gè)抖音賬號(hào)?！?/span>

在摸索了一個(gè)月后，才把「祝曉晗」內(nèi)容背景設(shè)置為家庭場(chǎng)景，視頻內(nèi)容常以父女之間發(fā)生的各種搞笑故事為主。

 

慕容繼承說(shuō)：“我們給女兒曉晗的標(biāo)簽是單身、吃貨、蠢萌；爸爸大純的標(biāo)簽是有愛(ài)、善良、努力工作、愛(ài)欺負(fù)女兒；老媽是后來(lái)引入的角色，一般為畫(huà)外音形式，她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。

 

從早期至今，「祝曉晗」都是每天更新兩條視頻，分別是中午和晚上，“粉絲已經(jīng)養(yǎng)成了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)看我們節(jié)目，還有很重要的一點(diǎn)是抖音有3個(gè)訪問(wèn)高峰期，中午12點(diǎn)前后、晚上6點(diǎn)前后和夜里10點(diǎn)前后，我們選擇更有利于內(nèi)容傳播的時(shí)間段發(fā)布?！?/span>

 

目前，「祝曉晗」團(tuán)隊(duì)有8人，包括導(dǎo)演、編劇、攝像和演員，而后期制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)則是公用團(tuán)隊(duì)。

慕容繼承說(shuō)：“想要保持日更兩條視頻，團(tuán)隊(duì)遇到最大的困難就是如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的劇本，我們想要繼續(xù)擴(kuò)大編劇團(tuán)隊(duì)，不斷討論、打磨與定期復(fù)盤(pán)。”

 

在擁有了穩(wěn)定的視頻產(chǎn)出和完整人設(shè)后，「祝曉晗」也開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn)。上周，《我爸讓快遞小哥把我娶走了》的抖音視頻就是德邦快遞的廣告，講述了爸爸為了把女兒嫁出去，預(yù)約了快遞小哥上門，還問(wèn)他“120斤的貨能取，沒(méi)錯(cuò)吧”！

慕容繼承告訴我們：“這條廣告現(xiàn)在已經(jīng)接近5000萬(wàn)播放量，146萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，也讓曉晗漲了20萬(wàn)的粉絲，說(shuō)明還是有機(jī)會(huì)在客戶與粉絲之間找到很好的平衡點(diǎn)?！?/span>

 

「柚子cici醬」：

“別的小姐姐都軟萌甜，我比較剛”

 

不同于抖音上軟萌甜的小姐姐，「柚子cici醬」更多展示了柚子霸氣側(cè)漏的一面，手撕綠茶、為閨蜜出氣等都不在話下。連柚子本人都表示：“甜不起來(lái)，我比較剛?！?/span>

“從去年12月份開(kāi)始做這個(gè)賬號(hào)，一開(kāi)始就定位是劇情式美妝博主，但現(xiàn)在劇情穩(wěn)住了，美妝博主好像看不出來(lái)了，哈哈哈！”柚子說(shuō)道。

 

上周的爆款視頻《可以愛(ài)喝綠茶，但千萬(wàn)別當(dāng)綠茶！》，就講述了一位心機(jī)頗深的女同事因?yàn)橄矚g柚子的男朋友，言語(yǔ)中都在明夸暗諷、挑撥離間，但都被柚子一一識(shí)破。目前，這支視頻的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了131.3萬(wàn)。